西林 X 圣元·我的天使 系列奶粉

新国标下的婴配奶粉包装设计

在响应国家“配方注册制”以及“标签清洁行动”的要求下，婴配奶粉的设计创作应该像是在戴着镣铐跳舞，设计师们直呼设计空间越来越受限了，但是在设计的限制与约束下，也给婴配奶粉的包装带来了一股简洁之风，告别了那个噱头时代，包装重新回归“素颜”，所有经过注册的标签都变得干净、整洁、简单。

超级符号助力出圈

西林设计助力圣元·我的天使品牌奶粉系列升级

从品牌名称中提炼出超级符号，放大消费者对品牌的识别

从“天使”这个大家熟知的文化母体中提取强关联的传统符号——天使翅膀，改造使之成为超级符号，使品牌获得传统符号所携带的价值与情感：天真可爱、保护、呵护、爱与守护，给人力量感。

超级符号助力包装出圈，用超级符号打造我的天使奶粉新形象

未来通过长期不变的图形营销，向大众展示着专属于品牌的形象符号，并持续性向大众进行展示和传播，构建大众对该图形与品牌关联的心理认知，从而通过品牌图形轮廓形象就能让消费者产生对品牌的记忆。

创意天使翅膀这一超级符号，成为我的天使品牌视觉资产

超级符号的设计，不仅仅在于强化品牌与我们认知中的某个事物进行关联，同时也在强化品牌对消费者的感知，让品牌的感知牢牢刻在消费者心智中。

西林设计团队深入奶粉行业多年，对各大品牌奶粉的包装分析中发现，每个品牌都是塑自己的视觉基因，并对其有着更深的挖掘与生动化应用，尤其是在对超级符号的抢占，雅培主线产品最先对“盾牌”下手，后面有机抢占“音符”图形，美赞臣将来自于大分子的“六边形”符号应用得出神入化，启赋直接拿下“奶滴”符号，从包装到物料到产品详情，生动化应用也非常成功。大家都想体现安全或奶类属性，但后来者其实在基本图形的占位上已经失去先机，或像合生元一样创作属自己表达爱的主视觉（一般人看不出来是母抱子的图形），或像“爱他美”使用加法（盾牌+奶滴）也是一个创意的思路。

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